用白牌商品争夺低线市场的战局再起波澜，京东“11·11”期间，11月8日，京东旗下特价购物品牌“京喜自营”首次披露业务详情，发布“白牌国货工厂百亿扶持计划”，意在与同行争夺白牌商品市场。
据介绍，白牌国货工厂是指代加工，以及所生产商品没有品牌或品牌知名度低的工厂。当前，这些工厂面临电商平台恶性卷价格、线上销售运营难投入重、卖货却亏钱、竞争无下限、商品越来越劣质等诸多生存困境，同时一些以出口加工为主的产业带和工厂也面临国内市场开拓难的窘境。
为此，京喜自营宣布，每年投入100亿元，为白牌国货工厂补贴商品价格，实施运营和流量扶持、补贴物流运费。据介绍，京喜自营“百亿补贴”重点扶持1万家白牌国货工厂，初步测算，平均每家工厂预估补贴100万元。
京喜自营负责人表示，后续京喜自营将在全国50城展开招商，与各级地方政府和相关协会组织共建100个国货产业带，其中，打造5个成交额过百亿的核心产业带，孵化5000家白牌国货超级工厂，辐射带动数千万人就业。
与其他销售产业带商品、白牌商品的电商平台不同，京喜自营最大差异化优势是依托京东供应链优势，采用京东官方运营模式，商品以裸价供货，京喜自营团队提供营销运营服务。
与其他销售产业带商品、白牌商品的电商平台的第二个不同点在于，京喜自营全部由京东物流配送，以保证配送体验优于其他电商，而物流成本则由京喜自营承担。
第三个不同点则是京喜自营补贴100亿，价格瞄准主要竞争对手，实时比价，确保价格为市场底价。同时，所有商品均由京喜自营的采销挑选，商品质量也要求高于主要竞争对手。
京喜自营自2023年底上线以来，商品种类全覆盖，商品SKU超过1百万，月销超百万单的商品层出不穷，每月18日举办的买一送一活动有效增加了客户黏性，目前京喜自营官方店粉丝超过1亿4千万人。
每年给白牌国货工厂补贴100亿：补价格 补站内外流量 补京东物流配送成本
相关统计显示，目前全国有100多个产业集群，以浙江、江苏、广东、山东四省最为集中。
大量的产业带工厂生产的白牌国货质量过硬，但苦于没有足够的资金做营销，请不起主播带货，就没有更多机会呈现在消费者面前，没有积累到用户认知，就只能搞贴牌生产或代工。
此次媒体沟通会上，京喜自营对外公布了“白牌国货工厂扶持计划”。
京喜自营相关负责人表示，京喜自营将从商品成本、商品质量、工厂规模、社会效益这四个维度综合评估考量，筛选出符合要求的白牌国货工厂，提供每年100亿元的补贴。
京喜自营每年提供100亿补贴，不仅包括站外付费流量、站内广告投放以及优惠券补贴等，还包括对物流的补贴，即由京东物流给用户送货上门，无需工厂承担物流成本。
此外，京喜自营还将为白牌国货工厂提供运营扶持，即由京东采销负责商品运营工作，京东客服负责商品售前、售后，并通过数据洞察，优化产品定制及生产环节，让工厂只专注生产，减少运营成本。
事实上，目前已有众多优质白牌工厂，在京喜自营模式下突破了限制，找到了成本与效率的最优解，迎来高速增长。
覆盖超百万SKU 多品类现月售百万单爆品
自2023年底上线以来，京喜自营发展迅速，目前已实现品类全覆盖，并拥有超过百万的商品SKU。
京喜自营同时合作了包括浙江义乌、深圳电子、重庆纸品、澄海玩具等在内的50个核心产业带，在抽纸、耳机、内衣、水果等众多品类上也已打造出月销售超百万单的爆款商品。
作为京东旗下主打低价的购物品牌，京喜自营为工厂推出“甩手掌柜”模式，让工厂合作更简单高效，商家只需负责生产销售，其余的运营、配送、售后服务等环节均由京喜自营官方负责。
这一模式下，京喜自营还深入产业带源头筛选最优质的工厂进行合作，建立固定标准下的供应商寻源竞价模式，确保“极致低价、质量过硬、京东送上门”。
京喜自营同时融合京东资源，为合作商家提供产品设计和工厂运营扶持，助力其降本增效。
此外，京东强大的物流供应链优势，也大幅提升工厂履约效率，保障客户体验。（资讯）
上游新闻 马亮
