以游戏、影视等为代表的六大数字内容业态在海外不断提升影响力，成为传播中国传统和现代文化的有力载体和媒介。中国数字文化产品在海外日渐获得关注和认可的同时，也传递着中国美好便利的数字生活方式。近日，"中国数字科技企业内容出海：发展机遇与风险应对"研讨会在渝举行，来自各高校的学者针对数字科技企业内容出海现状与重要意义提出了自己的看法。
研讨会现场。受访者供图
数字科技企业内容出海影响力不断提升
当前，中国数字科技企业纷纷"加码"海外市场，内容行业成为国内企业出海布局的重要赛道。《中国数字文化出海年度研究报告》显示，网络文学、网络动漫、在线影视剧、网络游戏、网络音乐、短视频及直播等六大业态加速出海，游戏、影视剧在海外关注度和认同度呈现出显著优势。
西南政法大学新闻传播学院教授裴永刚指出，2020年以后中国游戏、影视剧、短视频在国际市场上异军突起，由网文、动漫、影视、网游、音乐、短视频构成的六大内容矩阵在全球各个地区的接受程度不断提升。腾讯、字节跳动为代表的数字科技企业纷纷加大内容领域的出海力度，一定程度上形成了产品、投资和技术三位一体的雁阵优势。
数据显示，中国自主研发游戏在美、德、英等国市场占有率均超过20%，《万国觉醒》《PUBG Mobile》《原神》等爆款频出；腾讯视频海外版WeTV在一些国家和地区与网飞、迪士尼形成了影视剧行业"三足鼎立"的格局，WeTV在泰国和印尼的市场占有率均排名第二，且用户以年轻人居多，内容品类涵盖电视剧、综艺、电影、纪录片、动漫等。此外，中国企业也尝试在海外制作本土内容。
重庆大学数字媒体与传播研究院院长、重庆市哲学社会科学重点实验室智能传播与城市国际推广实验室主任董天策在发言中，强调了平台与产品在内容出海中发挥的关键作用，他指出在新一轮数字业态中，中国出现了原创、拥有自主知识产权的传播平台和产品技术，这是数字内容出海的"硬通货"。
近年来，超级应用微信和Wechat已经成为连接和沟通全球华人的重要工具，以抖音为代表的短视频和直播平台成为新的社交形态和营销渠道，中国的平台和产品正逐渐成为海外企业模仿的对象。
数字内容助力中国文化走出国门
董天策认为当前数字内容的出海更多涉及文学、艺术、影视产品生产与对外传播，国家层面也持续加大对这些领域的投入和政策支持。出海中较有优势的游戏、影视等产品在情节设置中都承载了各类文化元素，其中不仅体现传统文化也反映现代文化。
在重庆工商大学文学与新闻学院院长殷俊看来，中国数字科技企业不断推动高质量内容出海参与全球竞争。数字平台已经成为数字社会的基础设施，是中国文化"走出去"的新引擎。中国数字文化贸易自建海外平台，通过数字技术培养稳定的全球受众，不断提升中国文化的国际传播效能。
殷俊从输出中国文化、塑造文化软实力、加强国际话语权三个方面阐述了数字内容出海的重要意义。例如，由腾讯视频出品的《梦华录》《陈情令》以及由优酷与阿里影业投资的《长安十二时辰》，积极依靠互联网平台的发行渠道，聚焦古装，植根中华传统文化题材，为泰国、印尼、马来西亚、新加坡等东南亚国家提供了有别于西方文化的内容体系。
殷俊表示，数字文化的传播有助于塑造国家的文化软实力。通过数字文化内容的国际传播，国家可以展示自己的文化魅力、创意能力和创新成果，提升国家在国际上的影响力和形象。从平面文字、口语传播、网络影视这类二维媒介到以游戏、电竞为主的三维虚拟空间，资本带动着技术不断丰富着互联网媒介域的媒介形态，赋予其金融资本、文化资本双重增值。
四川外国语大学新闻与传播学院院长刘国强认为，数字科技企业的出海需要把握好产业与文化的关系。数字内容出海宣介中国文化，应该是润物细无声的方式，不是刻意选择强符号，而是寻找符号意义的共通性。日本动漫和美国电影，诚然都有着其鲜明的文化符号，但我们更应该看到其成熟的市场运作机制，以及强大的内容创意生产能力。
向世界展示中国现代数字生活方式
西南大学新闻学院教授刘丹凌将数字文化出海分为产品层、技术层和价值层三个层次。除了产品，文化产品背后是技术的支撑，包括云计算、人工智能等，技术的发展有可能影响整个文化的发展，本身也是内容出海的组成部分。产品和技术之外更底层的逻辑是价值层面，文化产品以及技术背后要附载的是知识生产方式、情感认知方式、价值体系乃至更广阔的生活方式。
刘丹凌表示，从国家的视角来看，数字科技企业的出海肩负着两方面的责任，一是经济方面的目标，另外就是社会责任，国家期待数字科技企业把我们的生活方式以及比较先进的文化推广出去。
与会专家认为，中国拥有当前世界最为便利的数字生活，不断推陈出新的数字应用背后是技术创新在各个领域的应用，移动支付、电商、小程序等具有中国特色的生活方式和商业模式的出海也是另一种类型的文化出海。
"数字科技企业出海能向海外传递美好的生活方式，能够通过另一种更自然地、壁垒更低的方式去了解中国文化，因为本身消费方式、生活状态也属于中国文化重要但难以通过一种整体性形式传播的内容。"裴永刚说。
上游新闻记者 孙磊
